De Nationale Postcode Loterij, de BankGiro Loterij en de VriendenLoterij hebben alle drie een eigen marketingafdeling. Hier werken gedreven marketeers aan de opzet en uitvoering van diverse campagnes. Marketing is de spin in het web bij het bedenken, opzetten en uitvoeren van campagnes. Zo zijn de marketeers verantwoordelijk voor de totale marketingmix van de loterijen. Online en offline: via (mobiel) internet, e-mail, brieven, abri’s en radio- en tv-commercials brengen zij de acties en campagnes onder de aandacht. Loyaliteitsprogramma's, telefonische verkoop, losse-lotenverkoop en het verhogen van de naamsbekendheid maken ook deel uit van het werk.