“Met onze nieuwe merkstrategie ‘Elke Dag Plezier’ wisten we dat de Prijzenpot-commercial toe was aan vernieuwing.” vertelt Billie. “Jarenlang lag de nadruk op ambassadeurs en het tonen van prijzen. Die vaste formule hebben we losgelaten.” 

“Uit onderzoek blijkt dat consumenten behoefte hebben aan echtheid en herkenbaarheid.” zegt Isabelle. We wilden daarom meer emotie en storytelling in de commercial brengen. En het gevoel van winnen laat zich het beste vertellen door iemand die het zelf heeft meegemaakt.”  

Billie vult aan: “Toen dit idee vanuit ons inhouse creatief bureau, het Concept Center, steeds meer vorm kreeg, voelden we: dit werkt.”   

De eerste resultaten laten zien dat de commercials goed worden gewaardeerd. 

Het project kwam tot stand in samenwerking met het Concept Center, tv-producers, online marketeers en externe partner CZAR. 

“We werken intensief met elkaar samen, vanaf het eerste idee tot aan de uitvoering.” vertelt Billie. “Iedereen wil hetzelfde bereiken en de lijnen zijn kort.” 

Isabelle: “Binnen korte tijd hebben we twee compleet nieuwe commercials neergezet. Dat was alleen mogelijk doordat iedereen er vol voor ging.”

Voor Billie was het spannendste moment het vinden van een geschikt winnaarsverhaal. “Toen winnares Linda zo enthousiast reageerde en vertelde wat de prijs voor haar betekende, waren we gelukkig helemaal overtuigd.” 

Het bezoek aan de filmset was voor Isabelle een hoogtepunt. “Echt indrukwekkend om te zien hoeveel mensen samenwerken om één commercial te maken.”  

Voor Isabelle zit dat in de mensen met wie ze samenwerkt. Billie: “En je weet je dat wat je maakt verder gaat dan een campagne. Je draagt met je werk altijd bij aan maatschappelijke impact.”